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世界首富换人!LV老板损失300亿,想“复苏”要靠中国市场!

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据彭博亿万富豪指数显示,奢侈品巨头LVMH的股价在今年下跌19%,其首席执行官伯纳德·阿诺特的净资产缩水超过300亿美元,亏损额超过世界上任何一个人。在一月份刚刚成为世界首富的阿诺特,短短4个月时间内,资产从1170亿美元下滑至770亿美元,又降到了全球第四。而LVMH股价下滑的原因,很大程度上是由于受到的新冠疫情影响。由于疫情的蔓延,LVMH在全球的大多数门店已经停业近两个月,损失数十亿美元收入。由于全球范围内聚会取消、餐厅停业的状况,LVMH旗下的香槟销量大幅下降;而居家减少出行、出行必戴口罩的现象,也使得彩妆化妆品、香水的销量受到严重影响。疫情冲击奢侈品经营,交易复苏靠中国市场在用162亿美元收购Tiffany后,LVMH成为了当之无愧的全球最大奢侈品集团。既然连LVMH都难逃疫情冲击,那么其他奢侈品牌的经营状况也可以想见。经济学家Matthew Dass指出,“疫情带来的商业影响可达730亿美金,将远远大于2003年SARS所带来的损失。”在当前LVMH股价下跌、利润缩水的情况下,彭博社的预测是,阿诺特甚至整个奢侈品行业的未来,将很大程度取决于中国市场。这个说法是值得肯定的。根据贝恩咨询发布的报告来看,2019年全球奢侈品消费达到1.3万亿欧元,而在全球经济放缓背景下,这个市场的增长主要来自中国。全球35%的个人奢侈品由中国人消化,整个市场增长的90%也来自于中国,中国的奢侈品销售额更占到全球的三分之一以上,而传统上奢侈品消费最多的欧洲却下滑超过两成。像英国品牌Burberry,销售额中有40%来自中国消费者,其首席财务官Julie Brown称冠状病毒的负面影响严重,在中国仍然运营的44家店铺中,顾客到访量锐减了80%,公司将下调全年的业绩预期。所以说,从这一方面看,中国将是未来影响奢侈品行业盈利的重要市场。从另一方面来看,放眼全球经济贸易情况,中国由于疫情控制得当,国内的经济市场与国外相比则好得多。目前,全球疫情确诊人数已近400万,海外疫情仍处于高度防控阶段。为了高效抗疫,全球大部分企业和工厂都停止了运转;为了减少人群聚集,门店商场也不得不关门停业。像法国的所有商场、奢侈品专卖门店已经关闭,包括老佛爷商场、巴黎春天百货等都将无限期停业;美国的上百家门店已停业,更有加州等发布“居家令”,也使得商场经营惨淡。除此之外,由于经营惨淡,各国的许多小微企业、门店为了缓解经济压力,裁员减薪、破产倒闭的情况不在少数,因而失业人数也在不断上升。目前,像美国的失业人数已超过2000万人,法国失业人数也已超过373万。在这种情况下,人民生活支出尚且困难,对于奢侈品的购买更将缩水。而对比国外的经济惨淡与失业人群,中国在疫情得到控制后,企业已经开始了有序的复工,且商场门店等也已在控制下进行开门营业,就连一直受到质疑的影剧院,也在近日迎来了允许“限流营业”的好消息。因此看来,中国的贸易经济链正在有序重启,居民的经济生活在慢慢复苏。当中国的经济开始正常流通,人民的消费水平将会慢慢恢复。在这种情况下,中国必然会是全球经济“复苏”最早最快的国家,因而中国消费者也必然将是首先重启奢侈品行业经济贸易的关键。

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